Kultur macht Tourismus

Das Ohr aufwecken, die Augen, das menschliche Denken» – unter diesem schönen, alle Wahrnehmungskanäle öffnenden Motto von Luigi Nono stehen in diesem Sommer die Salzburger Festspiele. Was das vor allem für die Stadt Salzburg bedeutet, erläuterte beim «Presselunch» in der Österreichischen Botschaft in Berlin Bert Brugger, Geschäftsführer der Tourismus Salzburg GmbH: «Unbestritten wird die touristische Marke Salzburg von den Kernkompetenzen Kunst, Kultur und der Schönheit der Stadtarchi­tektur geprägt.

» Kultur sei überhaupt die beste Markenpflege und generiere nachhaltige touristische Nachfrage, die Brugger mit wachsender Begeisterung und immer neuem Zahlenmaterial belegte.
So verursachen die auswärtigen Festspielgäste ein jährliches Umsatzvolumen von rund 94 Millionen Euro in Tourismus und Handel. Aber das ist erst der Anfang: «Unter Berücksichtigung der Umwegrentabilität ergeben sich durch die Festspiele gesamtwirtschaftliche Produktions- und Umsatzeffekte von etwa 227 Millionen Euro.» Rund drei Viertel der Besucher seien Stammgäste, die durchschnittlich 7,1 Tage in der Stadt verbringen und täglich rund 297 Euro ausgeben. Das hohe Ausgabenniveau liege beträchtlich über dem ...